“我為江小白代言”不單單是為了消費(fèi)體驗(yàn)而做體驗(yàn)，它是基于三個(gè)痛點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)的：1.餐廳這種三五好友相聚的消費(fèi)場(chǎng)景缺少一個(gè)情緒媒介點(diǎn)爆相聚氛圍;2.產(chǎn)品基于消費(fèi)場(chǎng)景火熱氛圍的二次傳播;3.消費(fèi)者真正開(kāi)瓶暢飲，而不再是只喜歡我們的文案。這個(gè)活動(dòng)解決了產(chǎn)品在消費(fèi)場(chǎng)景的二次傳播，解決了消費(fèi)者開(kāi)蓋喝起來(lái)的體驗(yàn)問(wèn)題，解決了產(chǎn)品與消費(fèi)者場(chǎng)景互動(dòng)問(wèn)題，一舉三得。

　　下班約酒吧

　　現(xiàn)在的都市年輕人生活節(jié)奏快、工作壓力大，玩手機(jī)的多，跟朋友吃飯見(jiàn)面的少，為了打破“80后”“90后”群體鋼筋水泥的束縛，打破“同在一座城，我們好久不相聚”的借口，打破“你我永遠(yuǎn)只在朋友圈相見(jiàn)”，打破“同事戰(zhàn)友間沒(méi)有一起醉過(guò)一起醒過(guò)”的冷漠與無(wú)奈，我們?cè)撚靡粓?chǎng)真實(shí)的約酒去潛移默化改變這一群人的虛擬社交，用一瓶小酒倡導(dǎo)有溫度的社交，強(qiáng)化他們的互動(dòng)黏性，并重新書(shū)寫(xiě)他們的生活方式。

　　因此我們?cè)诔啥几鞔驝BD、高新區(qū)、軟件園、創(chuàng)業(yè)孵化區(qū)……新生代群體高度集中的地方，以及上下班地鐵口必經(jīng)之地展開(kāi)了猛烈的“下班約酒吧”地推活動(dòng)，只為這個(gè)患有“下班沉默癥”的新生代人群制造一個(gè)面對(duì)面約酒的場(chǎng)景。

　　活動(dòng)內(nèi)容非常簡(jiǎn)單易操作：1.目標(biāo)群體消費(fèi)者拿著我們的產(chǎn)品拍照通過(guò)“雙微”分享并@三位以上好友發(fā)出約酒令并附上“我有酒你有故事，下班一起約酒吧!”。2.如是企業(yè)單位部門(mén)聚會(huì)，通過(guò)我們的H5，寫(xiě)上聚會(huì)時(shí)間、地點(diǎn)、人數(shù)、需酒量，我們就會(huì)安排區(qū)域負(fù)責(zé)人送過(guò)去，酒本是一種情緒飲料，能放大我們的情緒，幫我們更好地表達(dá)?；钤诋?dāng)下的我們，不需要風(fēng)花雪月，更不需天馬行空，只需朋友間一絲真誠(chéng)的聆聽(tīng)和碰杯。我們不是工作的機(jī)器，家庭和朋友更不應(yīng)該成為工作的犧牲品。拯救“下班沉默癥”，下班了，我們約酒去吧!不為應(yīng)酬，不為勾兌，也不為買(mǎi)醉，只為兄弟閨蜜間一場(chǎng)簡(jiǎn)單純粹的聚會(huì)。

　　親愛(ài)的小娜

　　我們時(shí)常在想如何把一些封閉且流量大的傳統(tǒng)媒介跟社交平臺(tái)打通，形成互動(dòng)，通過(guò)線(xiàn)下這個(gè)流量大入口把消費(fèi)者精準(zhǔn)引流到線(xiàn)上來(lái)和品牌互動(dòng)。經(jīng)過(guò)我們篩選，我們鎖定了地鐵框架媒介，通過(guò)“江小白體”撬動(dòng)這個(gè)流量入口，把線(xiàn)下的受眾從地鐵媒介入口拉到微博上互動(dòng)。這是我們當(dāng)年在成都地鐵發(fā)布的一個(gè)廣告，投了100多塊廣告位，直接跟微博做了一個(gè)鏈接互動(dòng)：“親愛(ài)的@小娜：成都的冬天到了，你在北京會(huì)冷嗎?今天喝酒了，我很想你，一起喝酒的兄弟告訴我，喝酒后第一個(gè)想到的人是自己的最?lèi)?ài)，這叫酒后吐真言嗎?已經(jīng)吐了，收不回來(lái)了?！?