電商助推品牌崛起

作為中國三大電商巨頭之一，拼多多自然也看到了新品牌崛起的趨勢。因此早在兩年前拼多多就推出了“品牌計劃”。然后經過兩年時間的發(fā)展演變，今年拼多多對品牌計劃進行升級再造，推出了“新品牌計劃”。

根據“新品牌計劃”，拼多多計劃通過建立聚焦中國中小微制造企業(yè)成長的系統(tǒng)性平臺，在5年內扶持1000家行業(yè)工廠。讓用戶買到“世界名牌”代工廠的產品，而且要做到物超所值。和兩年前的品牌計劃相比，新品牌計劃的著眼點主要從之前的工廠轉變?yōu)榉龀终麄€產業(yè)帶。

根據行業(yè)統(tǒng)計機構數據顯示，自新品牌計劃實施以來，已經有1500多家企業(yè)參與定制研發(fā)，累計推出定制化產品4000多款，訂單量突破4.6億單，僅在今年三季度，定制化商品的日均銷售量就超過200萬單。

“拼多多的品牌計劃更像是一個扶持計劃，當有新的品牌加入拼多多品牌計劃后，拼多多就會進行系統(tǒng)性幫助，在選品、產品運營、廣告投放方面都進行了指導和流量的傾斜。”店寶寶電商研究院張斌表示，店寶寶是國內電商軟件服務行業(yè)的老牌企業(yè)，至今已經服務過上千萬淘寶店主，其主要通過提供電商運營工具、貨源、培訓等服務，幫助想在電商領域創(chuàng)業(yè)的人開網店。

在接受媒體采訪時，拼多多副總裁陳秋表示：“我們會持續(xù)加大對新品牌計劃的投入，包括百億補貼、站內流量傾斜、幫助新品牌企業(yè)定制推廣，讓消費者看到國貨企業(yè)的實力，推動國貨品牌崛起?！?/span>

目前這個時間節(jié)點，全球尚未擺脫疫情的陰影，但是經歷過這次疫情的洗禮，新的全球市場一定會面臨很重要變化。新的國際市場不像以前僅僅是經濟、貿易、投資、金融方面的市場，還將包括數字經濟、云計算、5G、機器人帶來的進步。因此，這也可以看成是中國品牌國際化的歷史機遇。而通過電商渠道，我們本土生長出來的新品牌也一樣可以走出國門，成為國際化品牌。

新品牌的困境

雖然目前國內新品牌遇到了新的發(fā)展機遇，但是這并等同于新品牌的發(fā)展就一帆風順，未經波折。最近阿里巴巴旗下的阿里媽媽出了所謂雙11系列商家指南，但里面給出的一些調查研究結果卻讓人有些意外。

這份文件指出，天貓入駐品牌2019年開始爆發(fā)，在短短一年內居然翻了快兩番。到了今年年初，受疫情影響，有部分品牌從平臺撤出，數量有所下降。但很快，隨著線上經濟的復蘇入駐天貓的品牌再次迎來井噴，到2020年7月，已經超過22w。但是和品牌爆發(fā)相反的是，新品牌的而成活率相當的低。

根據天貓的數據，2017年4月入駐天貓的新品牌1年存活率居然不到50%。2018年入駐的新品牌，1年存活率只有46%，2019年入駐的新品牌，1年存活率大概在30%左右。