就像你每年過年回家，很難向你的七大姑八大姨，還有爺爺奶奶解釋清楚新媒體運(yùn)營是做什么的。

特別是在我們寫文章的時(shí)候，這種“知識(shí)的詛咒”一不注意就會(huì)表現(xiàn)出來，總是會(huì)覺得：這個(gè)常識(shí)讀者應(yīng)該都知道了，不用怎么介紹;那個(gè)概念讀者也應(yīng)該懂，不影響閱讀。

但現(xiàn)實(shí)是，大部分讀者還真的就是不知道，你覺得他懂而已，可能就是那些你覺得無意義的點(diǎn)“殺死”了讀者。

所以，寫文章首先就要避免知識(shí)詛咒，時(shí)刻提醒自己站在用戶視角去創(chuàng)作和敘述，不要拉大你與讀者的認(rèn)知差距，而是縮小這種知識(shí)的不對(duì)稱，不然再好的內(nèi)容他可能也讀不下去。

那么如何讓自己站在用戶視角呢?

再多的方法也敵不過自己和讀者打成一片，讓自己也變得用戶中的一員。很多大V運(yùn)營團(tuán)隊(duì)這一點(diǎn)都是尤為重視，粉絲群都快趕上家人了。

另外，內(nèi)審和外測也是老賊常用的。所謂內(nèi)審就是自己檢查，我經(jīng)常在寫完文章后會(huì)再看幾遍，重新審視自己的思維邏輯和表達(dá)，盡量避免陷入知識(shí)的自嗨。而外側(cè)就是你可以從讀者里面挑一些“閱讀體驗(yàn)官”，讓他們幫你“干掉”那些自我視角的無用信息。

三個(gè)步驟

1、 創(chuàng)造認(rèn)知缺口，激發(fā)興趣

文案界傳奇人物約瑟夫·休格曼著作的《文案訓(xùn)練手冊(cè)》中，有一觀點(diǎn)我一直奉為經(jīng)典，休格曼一直在書中強(qiáng)調(diào)：

一則廣告里的所有元素首先都是為了一個(gè)目的而存在，就是使讀者閱讀這篇文案的第一句話——僅此而已。

什么意思?就是說一個(gè)廣告里的每一個(gè)元素首先都是為了引導(dǎo)讀者開始看廣告。這是針對(duì)當(dāng)時(shí)的廣告文案的，換到現(xiàn)在寫文章也一樣。

你費(fèi)盡心思寫文章標(biāo)題的目的是什么?是讓讀者開始閱讀這篇文章，也就是讓讀者開始讀第一句話。

那么文章第一句話的目的是什么?就是讓你去閱讀第二句話。第二句話的目的又是什么?對(duì)，讓讀者閱讀第三句話......以此類推。

其實(shí)寫文章就是這樣，我們的內(nèi)容就是要不斷去調(diào)起讀者興趣，持續(xù)吸引讀者的注意力，讓他們像坐上滑梯一樣一滑到底，去閱讀每一句話，直到看完你的文章。

那要如何讓讀者持續(xù)不斷看下去?

創(chuàng)造認(rèn)知缺口，是個(gè)不錯(cuò)的策略。

如果你想讓你的文章被人讀下去，首先就得先讓讀者對(duì)下面的內(nèi)容產(chǎn)生興趣，讓他好奇你將要說的，也就會(huì)產(chǎn)生繼續(xù)閱讀的欲望。

如果你一句話把什么都說完了，沒有鋪墊不痛不癢，讀者覺得可看可不看，估計(jì)就是關(guān)閉，換下一條了。

欲要賣米飯，先制造饑餓感。

比如之前果殼網(wǎng)公眾號(hào)有一篇叫《如何徒手做熟一只雞?連續(xù)拍打雞身13小時(shí)37分鐘即可》的文章。