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4個(gè)角度優(yōu)化運(yùn)營(yíng)

如果在運(yùn)營(yíng)一段時(shí)間后突然沒了方向，不知道該怎么去優(yōu)化了。

這個(gè)時(shí)候，我們可以從文章打開率和分享率這兩個(gè)最基本指標(biāo)著手。

打開率體現(xiàn)了你的選題和標(biāo)題是否足夠吸引人，這直接決定了用戶是否點(diǎn)開文章;分享率則體現(xiàn)了你的文章內(nèi)容是否足夠打動(dòng)用戶，這直接決定了你文章的二次傳播。

基于公眾號(hào)文章的打開率和分享率，一個(gè)公眾號(hào)的所有推文無(wú)非是以下4種類型：

第1類：高打開率，高分享率

第2類：高打開率，低分享率

第3類：低打開率，高分享率

第4類：低打開率，低分享率

1、高打開率，高分享率

這樣雙高的情況，當(dāng)然是最好最理想的。

這個(gè)時(shí)候成功來(lái)之不易，一旦成功了，我們就需要去學(xué)習(xí)成功。

馬上去分析這些“雙高”的文章，從選題到標(biāo)題、從排版到內(nèi)容、從轉(zhuǎn)發(fā)設(shè)置到情感表達(dá)......一處也不放過(guò)地歸納出方法，然后放進(jìn)自己的 “軍火庫(kù)” ，長(zhǎng)期打磨積累，形成自己的系統(tǒng)知識(shí)。

2、低打開率，低分享率

這種雙低的情況，肯定是每一個(gè)新媒體人最不愿意的見到的。

但是事情一旦發(fā)生，躲肯定是躲不了的，還不如好好汲取教訓(xùn)，爭(zhēng)取下次能避免甚至完全不犯。

怎么辦?

我們要總結(jié)出失敗的點(diǎn)，把上面01—06每一個(gè)點(diǎn)包含的內(nèi)容都好好檢查優(yōu)化一次。

3、低打開率，高分享率

文章推送出去，分享率還挺高的，但是打開率很低，這種情況是最揪心的，因?yàn)樾列量嗫嘧龅膸浊ё謨?nèi)容，質(zhì)量得到了大家認(rèn)可，但是卻敗在了打開上面。

不甘心!

如果標(biāo)題和封面不能馬上吸引別人點(diǎn)開，那么它將永遠(yuǎn)沒有上場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

這個(gè)時(shí)候需要參照上面 “04 標(biāo)題如何取” 去做優(yōu)化。

4、高打開率，低分享率

最后一種情況是文章推送出去，打開率還挺高的，但是分享率很低。這種情況下，如果你文章本就不行，只是標(biāo)題黨，那也無(wú)話可說(shuō)。

如果選題本身不錯(cuò)，也費(fèi)盡了力氣做內(nèi)容，標(biāo)題也取得恰到好處，最后卻因?yàn)橐恍┘?xì)節(jié)沒做好，分享率很低，最終導(dǎo)致閱讀量大打折扣。

遺憾，可惜了!

這個(gè)時(shí)候我們要解決的問題就是那些已經(jīng)閱讀文章的人為什么分享你的文章?

所以這里可以參照上面說(shuō)的社交貨幣，包括：提供談資、幫助表達(dá)想法、幫助鞏固形象、滿足用戶幫助他人的需求、 滿足攀比心理。

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熱點(diǎn)要不要追