提到芬蘭，人們一定會(huì)想到諾基亞;提到日本，人們一定會(huì)想到索尼和佳能;提到韓國(guó)，人們同樣會(huì)想到三星、LG;現(xiàn)在提到美國(guó)，人們想到的除了紐約、微軟，還有蘋果。這就是品牌的力量。

　　隨著長(zhǎng)三角、珠三角等區(qū)域的快速發(fā)展，區(qū)域發(fā)展的溢出效應(yīng)正在顯現(xiàn)，區(qū)域泛化發(fā)展將帶動(dòng)更為廣闊的地區(qū)參與到區(qū)域協(xié)作和區(qū)域分工中。在中西部地區(qū)，重慶、成都兩市于2007年獲批設(shè)立全國(guó)統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)后，正在積極探尋填平城鄉(xiāng)長(zhǎng)期二元發(fā)展形成的鴻溝，扭轉(zhuǎn)同一區(qū)域、城鄉(xiāng)兩副面孔的根本路徑;武漢城市圈和長(zhǎng)(沙)株(洲)(湘)潭城市群則以構(gòu)建全國(guó)資源節(jié)約型和環(huán)境友好型的“兩型”社會(huì)綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)為契機(jī)，開(kāi)始探尋中國(guó)特色新型工業(yè)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和中國(guó)特色城鎮(zhèn)化之路。
  旅游品牌：多功能活力的展現(xiàn)

　　剛剛過(guò)去的十一黃金周，讓不少旅游景點(diǎn)賺了個(gè)盆滿缽滿，更讓很多商家樂(lè)得合不攏嘴。伴隨著生活水平的提高和國(guó)家假日制度的調(diào)整，旅游近年來(lái)已經(jīng)成為百姓的一種生活方式。每到黃金周，各地旅游市場(chǎng)全面火爆，熱門目的地即使出現(xiàn)擁擠也擋不住人們高漲的出游熱情。當(dāng)前，《國(guó)民旅游休閑綱要》正在制定當(dāng)中，一旦通過(guò)必將進(jìn)一步推動(dòng)國(guó)民旅游的大力發(fā)展。據(jù)全球著名的傳媒機(jī)構(gòu)尼爾森公司的調(diào)查，近年來(lái)我國(guó)消費(fèi)者的個(gè)人收入年均增長(zhǎng)10%，超過(guò)半數(shù)的消費(fèi)者計(jì)劃把節(jié)余的資金花在休閑旅游上。2011年，我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)26.4億人次，是2002年的3倍;國(guó)內(nèi)旅游總收入1.93萬(wàn)億元，是2002年的近5倍;出境旅游人數(shù)7025萬(wàn)人次，是2002年的4倍多;出境旅游消費(fèi)達(dá)726億美元，排名世界第三。

　　與巨大的市場(chǎng)需求相適應(yīng)的，是旅游供給的持續(xù)擴(kuò)大。目前，旅行社、酒店、旅游景區(qū)點(diǎn)等旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大支撐性企業(yè)數(shù)量都達(dá)到了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的規(guī)模。世界自然和文化遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園、國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位、國(guó)家歷史文化名城和中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)名村、國(guó)家森林公園、國(guó)家地質(zhì)公園等一批資源品位高的景區(qū)深受游客喜愛(ài)。在傳統(tǒng)觀光產(chǎn)品進(jìn)一步豐富的同時(shí)，郵輪等休閑度假產(chǎn)品走進(jìn)百姓生活，會(huì)獎(jiǎng)旅游、醫(yī)療旅游、科技旅游、軍事旅游、數(shù)字旅游、營(yíng)地旅游等專項(xiàng)產(chǎn)品亮點(diǎn)紛呈，旅游產(chǎn)品已呈多元化發(fā)展格局。此外，旅游新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。以攜程網(wǎng)為代表的旅游電子商務(wù)企業(yè)增長(zhǎng)迅速，在全國(guó)達(dá)到了上千家;以如家、7天、錦江之星為代表的經(jīng)濟(jì)型酒店迅猛發(fā)展，全國(guó)已有200多家經(jīng)濟(jì)型酒店集團(tuán)，3000多家經(jīng)濟(jì)型酒店遍布大中小城市;以“印象”系列為代表的旅游演藝產(chǎn)品競(jìng)相亮相，豐富著游客的旅游文化生活。

　　其實(shí)，除了經(jīng)濟(jì)功能，旅游業(yè)對(duì)相關(guān)事業(yè)的促進(jìn)作用更加明顯。成都市青羊文博旅游區(qū)被評(píng)為“全國(guó)都市文化旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”;紅色旅游是西柏坡的生命和突出特征，憑借紅色旅游，西柏坡正在走向全國(guó)，走向世界。正是旅游促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)和城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的縮影。

　　“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體”的認(rèn)識(shí)已經(jīng)深入人心，在促進(jìn)先進(jìn)文化傳播方面，旅游品牌有著不可替代的作用。

　　企業(yè)品牌：持續(xù)創(chuàng)新的價(jià)值

　　過(guò)去的幾十年間，中國(guó)速度震撼了全球，中國(guó)早已成為世界第一大制造國(guó)，但在大多數(shù)行業(yè)中，高端市場(chǎng)仍然由跨國(guó)公司主導(dǎo)，中國(guó)企業(yè)只能在中、低端市場(chǎng)艱難前行。據(jù)工信部中國(guó)企業(yè)品牌研究中心的調(diào)查顯示，在與老百姓日常生活緊密聯(lián)系的22個(gè)耐用消費(fèi)品行業(yè)中，60%以上的行業(yè)中品牌力排名第一的為國(guó)外品牌。從這一數(shù)據(jù)可以看到，中國(guó)品牌還有很長(zhǎng)的路要走。

　　所以，在中國(guó)品牌戰(zhàn)略已經(jīng)被提升到國(guó)家戰(zhàn)略的層面，“十二五”規(guī)劃綱要提出：推動(dòng)自主品牌建設(shè)，提升品牌價(jià)值，加快發(fā)展擁有國(guó)際知名品牌和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的大型企業(yè)。2011年8月，工信部聯(lián)合多部委出臺(tái)了《關(guān)于加快我國(guó)工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確提出，到2015年我國(guó)工業(yè)企業(yè)創(chuàng)新能力和品牌培育能力將顯著增強(qiáng)，重點(diǎn)培育一批具有國(guó)際影響力的自主品牌。

　　不難發(fā)現(xiàn)，隨著中國(guó)人口紅利不斷減弱，資源和環(huán)境約束不斷縮緊，當(dāng)前中國(guó)正處在與韓國(guó)上世紀(jì)七、八十年代相同的轉(zhuǎn)型階段，很多中國(guó)企業(yè)也面臨著與三星當(dāng)年相同的外部環(huán)境，如何通過(guò)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)做強(qiáng)品牌的目標(biāo)，或許能從三星品牌發(fā)展歷史中得到啟發(fā)。

　　韓國(guó)三星電視自品牌創(chuàng)建開(kāi)始，僅僅用了20年的時(shí)間，便成為國(guó)際品牌，又用了20年，成為全球銷量冠軍。上世紀(jì)八十年代之前，韓國(guó)勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)明顯，三星執(zhí)行“批量生產(chǎn)、提高效率、降低成本、規(guī)模擴(kuò)大、出口為主”發(fā)展目標(biāo)，謀求價(jià)格制勝的發(fā)展戰(zhàn)略。此間，成本優(yōu)勢(shì)和規(guī)模效應(yīng)被發(fā)揮得淋漓盡致。此后，隨著韓國(guó)勞動(dòng)力成本比較優(yōu)勢(shì)漸漸減弱以及韓國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)加速，三星電子適應(yīng)環(huán)境變化，及時(shí)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，明確了只有擁有核心技術(shù)才能擁有整條產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)權(quán)，確立了技術(shù)為本的戰(zhàn)略方向，從半導(dǎo)體、液晶面板等戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品入手，重點(diǎn)研發(fā)產(chǎn)品上下游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)核心技術(shù)，逐步完成了由產(chǎn)品制造企業(yè)向技術(shù)領(lǐng)先企業(yè)的轉(zhuǎn)變。

　　品牌創(chuàng)新實(shí)質(zhì)就是賦予品牌要素以創(chuàng)造價(jià)值的新能力，即通過(guò)技術(shù)、質(zhì)量、商業(yè)模式、企業(yè)文化和管理創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)提升品牌力的目標(biāo)。任何品牌的成功都不是一蹴而就，所有企業(yè)都應(yīng)該建立“品牌是企業(yè)資產(chǎn)”的理念。中國(guó)許多企業(yè)已經(jīng)確立自己的品牌戰(zhàn)略，開(kāi)始積極積累自己的品牌資產(chǎn)，他們已經(jīng)開(kāi)始收獲自己的品牌成果，也為更多企業(yè)打開(kāi)了創(chuàng)牌思路。目前，海爾、格力、華為等享譽(yù)世界的中國(guó)品牌，也正在以這種姿態(tài)，服務(wù)著全球的消費(fèi)者。

　　實(shí)際上，對(duì)企業(yè)來(lái)講，關(guān)于品牌的概念，眾說(shuō)紛紜，不同的人有不同的看法，但不論什么看法，都不能否認(rèn)一點(diǎn)就是，品牌最基本的功能在于它能提供一種區(qū)別的標(biāo)志，這種標(biāo)志能提供貨真價(jià)實(shí)的象征和持續(xù)一致的保證。消費(fèi)者之所以選擇某種品牌，其實(shí)是選擇其背后產(chǎn)品質(zhì)量、特征、性能、用途、文化、精神和信譽(yù)等一系列的東西。如果這些背后的東西不存在的話，那么品牌對(duì)于消費(fèi)者而言就會(huì)失去意義，反過(guò)來(lái)，品牌也將失去消費(fèi)者和市場(chǎng)。

　　不言而喻，在某種意義上，品牌代表了一個(gè)企業(yè)，一個(gè)國(guó)家對(duì)消費(fèi)者的承諾，誠(chéng)信是品牌建設(shè)的根基，是品牌建設(shè)過(guò)程中必須遵循的底線。