（1）聚焦

　　這是重中之重。打造傳播源，切忌貪戀多種表現(xiàn)形式，比起哪種形式都嘗試一遍的廣撒網(wǎng)，精心打磨一張“擺拍”的圖片，供大眾去傳播，最終的效果都會(huì)好得多。

　　（2）綁定營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象

　　我們總能看到，有些事件營(yíng)銷(xiāo)的傳播效果非常不錯(cuò)，轉(zhuǎn)發(fā)量很高，話(huà)題也被吵得很熱，可就是有一點(diǎn)——不能為品牌帶來(lái)曝光（或者給產(chǎn)品帶來(lái)轉(zhuǎn)化）。

　　這是為什么？

　　因?yàn)樵趩?dòng)事件營(yíng)銷(xiāo)之前，執(zhí)行人員并沒(méi)有把營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象設(shè)置為傳播中不可忽視的環(huán)節(jié)。

　　比如，在“斯巴達(dá)勇士”案例中，從歐洲大漢街頭排隊(duì)，到被警察按倒在地，自始至終，我們都沒(méi)能看到明顯的品牌露出。整個(gè)事件仿佛是一個(gè)沒(méi)有目的的游戲，獨(dú)立于品牌之外而存在。

　　現(xiàn)在回想，如果品牌方能事先為“斯巴達(dá)勇士”起一個(gè)與品牌強(qiáng)關(guān)聯(lián)的名字，并做出一個(gè)可見(jiàn)性高的標(biāo)志，這樣在大眾的傳播過(guò)程中，品牌的曝光量自然會(huì)顯著提高。

　　當(dāng)然，這個(gè)事件在當(dāng)時(shí)還是帶來(lái)了一定效果的。因?yàn)樵诰旖槿牒?，品牌方最后迫不得已發(fā)了個(gè)道歉聲明，陰差陽(yáng)錯(cuò)，才讓大家知道了它。

　　因此，在啟動(dòng)一個(gè)事件營(yíng)銷(xiāo)之前，品牌方務(wù)必要記?。鹤屪约汉椭圃斓氖录M(jìn)行強(qiáng)綁定、強(qiáng)關(guān)聯(lián)，使自己成為傳播過(guò)程中不可忽視的環(huán)節(jié)。

　?。╬s：這也是為什么裂變技術(shù)在今天受到如此的熱捧。因?yàn)槊恳淮瘟炎兌紩?huì)給商家?guī)?lái)實(shí)實(shí)在在的用戶(hù)，比如關(guān)注公眾號(hào)，使用了小程序、或者完成注冊(cè)等等）

　　三、撰寫(xiě)內(nèi)含記憶點(diǎn)的主題句

　　事件發(fā)生了，傳播源也傳到了我們手里。此時(shí)，對(duì)于一件新奇的事，我們往往會(huì)特別迫切的告訴朋友。

　　可素材在手，我該配一句什么樣的文案呢？

　　這時(shí)候你提前準(zhǔn)備的主題句就起作用了。所謂主題句，就是關(guān)于整個(gè)事件的一句濃縮的、易記憶且易傳播的話(huà)，用來(lái)提供給各個(gè)節(jié)點(diǎn)，從而幫助他們降低分享傳播的門(mén)檻。

　　比如我們之前做的一次事件營(yíng)銷(xiāo)“西二旗網(wǎng)紅公交站”。主題句就是“西二旗網(wǎng)紅公交站”，我們也一直在強(qiáng)調(diào)這個(gè)點(diǎn)。因此，不論是你親口告知朋友，或者在微信分享給朋友，你都會(huì)以這句話(huà)為載體去傳播。這會(huì)極大地降低傳播的阻力，讓事件更流暢地傳播出去。

　　那說(shuō)了這么多。這個(gè)主題句可以怎么設(shè)計(jì)呢？

　　其實(shí)有一本書(shū)可以給我們很好的啟發(fā)，即希斯兄弟的《讓創(chuàng)意更有粘性》。希斯兄弟在書(shū)中總結(jié)，一些觀(guān)點(diǎn)或信息可以被人們快速地理解和記憶，并愿意傳播出去。主要是因?yàn)橛^(guān)點(diǎn)或信息包含簡(jiǎn)單、意外、具體、可信、情感、故事這六大要素。