從茶飲界的喜茶到互聯(lián)網(wǎng)界的網(wǎng)易云音樂(lè)，再到球鞋界的中國(guó)李寧和數(shù)碼3C圈的OPPO，都在過(guò)去幾年證明了這一“鐵律”——得年輕人者得天下。而如何才能撩上年輕人，獲取他們的芳心呢?

上周六晚上，看完OPPO和浙江衛(wèi)視聯(lián)手打造的OPPO Reno造樂(lè)節(jié)，大叔又想起了這位昔日的友商，決定先從OPPO寫起，于是有了這篇文章，我們看看OPPO在與年輕人溝通中，哪些地方值得學(xué)習(xí)。

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把音樂(lè)營(yíng)銷做到 “極致”

浙江衛(wèi)視年中盛典是其打造的一個(gè)在非春節(jié)時(shí)段收視率最高的晚會(huì)。2017年，OPPO R11作為主要發(fā)起者，在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布這款現(xiàn)象級(jí)的新品，把晚會(huì)和新品發(fā)布會(huì)合二為一。

2018年呢，浙江衛(wèi)視沒(méi)了年中盛典，變成了一個(gè)春季盛典+秋季盛典，R15新品發(fā)布會(huì)+春季盛典，依舊火爆。

今年，浙江衛(wèi)視年中盛典再次回歸，剛剛推出全新產(chǎn)品系列Reno，并對(duì)整個(gè)盛典做了一次大升級(jí)。同樣是一場(chǎng)音樂(lè)為主的盛典，OPPO卻沒(méi)有把品牌曝光量和露出率放在第一位，而是竭力為年輕用戶打造了一場(chǎng)超豪華和多空間的大型音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)“音樂(lè)營(yíng)銷”把與年輕用戶的溝通做到了極致。具體怎么做的呢?

第一，OPPO先是對(duì)OPPO Reno浙江衛(wèi)視2019年中音樂(lè)盛典定位做了明確，增加了“音樂(lè)”兩個(gè)字，主題則更加突出“原創(chuàng)”，符合當(dāng)下年輕人對(duì)真正的獨(dú)立音樂(lè)和音樂(lè)品質(zhì)的追求。為此，OPPO還請(qǐng)到了中國(guó)音像協(xié)會(huì)唱片工作委員會(huì)(以下簡(jiǎn)稱唱工委)站臺(tái)。

第二，既然是音樂(lè)盛典的定位，那就要有內(nèi)容的匹配。對(duì)浙江衛(wèi)視和OPPO來(lái)說(shuō)，其實(shí)明星不難請(qǐng)，更重要的就是怎么符合音樂(lè)的定位。

大叔的偶像周杰倫擔(dān)任OPPO Reno造樂(lè)節(jié)原創(chuàng)召集人，他既是原創(chuàng)音樂(lè)的硬核導(dǎo)師，又擔(dān)當(dāng)過(guò)OPPO的品牌代言人，是最能體現(xiàn)品牌與原創(chuàng)音樂(lè)合二為一之人，而張亞?wèn)|擔(dān)任評(píng)審團(tuán)主席，代表了組織者對(duì)造樂(lè)節(jié)品質(zhì)把控的重視程度，王俊凱擔(dān)任原創(chuàng)推薦人，則體現(xiàn)了組織者對(duì)于年輕音樂(lè)人態(tài)度的重視。

值得一提的是“華語(yǔ)原創(chuàng)十大金曲”這個(gè)榜單，對(duì)大叔這個(gè)年紀(jì)的人來(lái)說(shuō)，榜單可謂似曾相識(shí)，倍感親切，而網(wǎng)絡(luò)投票的活力在“創(chuàng)造101”被再次激活，雖然有些常規(guī)，但也是一種非常好的給用戶表達(dá)自我態(tài)度的方式。

第三，通過(guò)音樂(lè)與年輕用戶做到極致溝通，最關(guān)鍵的是要把現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)和互動(dòng)做好，因?yàn)樵瓌?chuàng)音樂(lè)節(jié)本身就是非常追求現(xiàn)場(chǎng)感的藝術(shù)溝通形式。