但從長(zhǎng)期看，問(wèn)題“網(wǎng)紅”產(chǎn)品賺一把就走、追逐短期利益的行為，會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象，不僅損害誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，擾亂正常市場(chǎng)秩序，也讓普通消費(fèi)者深受其害。一些“網(wǎng)紅”產(chǎn)品的抄襲仿冒行為，尤其值得注意。

　　提高品質(zhì)是王道

　　“網(wǎng)紅”產(chǎn)品實(shí)際上也是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，大眾消費(fèi)升級(jí)的產(chǎn)物。從“最劃算”升級(jí)到“我喜歡”之后，緊隨而來(lái)的是對(duì) “我喜歡”內(nèi)容的升級(jí)，這是社交媒體用戶從過(guò)激消費(fèi)到理性消費(fèi)的必經(jīng)之路。專家也指出，未來(lái)對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)感和品質(zhì)感將逐漸取代價(jià)格與名人效應(yīng)，最終成為左右用戶選擇的重要因素。

　　“網(wǎng)紅”產(chǎn)品也會(huì)因?yàn)槭袌?chǎng)的調(diào)控能力（例如銷量、口碑）而優(yōu)勝劣汰。因此，要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，“網(wǎng)紅”產(chǎn)品同樣需要抓住“品質(zhì)”和“體驗(yàn)”這些重要因素，進(jìn)行升級(jí)換代，從專注流量到專注產(chǎn)品，抓住“網(wǎng)紅”產(chǎn)品的“品質(zhì)爆點(diǎn)”，做經(jīng)得起檢驗(yàn)的爆款產(chǎn)品。這種思維才是“網(wǎng)紅”產(chǎn)品暢銷不衰的不二法門，也符合商業(yè)市場(chǎng)的規(guī)律。

　　對(duì)于市場(chǎng)監(jiān)管，專家則建議，要對(duì)“網(wǎng)紅”產(chǎn)品的生產(chǎn)者和銷售者建立誠(chéng)信追溯機(jī)制，一旦失信將永遠(yuǎn)被貼上失信者的標(biāo)簽，讓其在商業(yè)市場(chǎng)上寸步難行。

　　新聞鏈接

　　“網(wǎng)紅保健食品”套路多 專家提醒消費(fèi)者謹(jǐn)防上當(dāng)

　　面粉勾兌違禁藥物、精致包裝配偽造批號(hào)、社交網(wǎng)絡(luò)“病毒式”傳播……這樣的“網(wǎng)紅保健食品”套路你是否也遇到過(guò)？中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)劉學(xué)聰表示，部分“網(wǎng)紅保健品”偷換概念欺騙消費(fèi)者，在嚴(yán)重侵害消費(fèi)者利益的同時(shí)，也擾亂市場(chǎng)秩序，使整個(gè)保健食品行業(yè)受到社會(huì)誤解。

　　劉學(xué)聰在日前舉行的 《食品行業(yè)組織反欺詐和虛假宣傳公約》發(fā)布活動(dòng)中說(shuō)，一段時(shí)期以來(lái)，一些包裝精美并謊稱是“進(jìn)口保健品”的食品，擠進(jìn)朋友圈、微信群等社交網(wǎng)絡(luò)高頻宣傳。他指出，這些“網(wǎng)紅保健品”未經(jīng)監(jiān)管部門的嚴(yán)格注冊(cè)管理，并不是真正的保健食品，只是用這個(gè)概念，使用違法營(yíng)銷模式去誤導(dǎo)欺騙消費(fèi)者，造成社會(huì)誤解。根據(jù)國(guó)家相關(guān)規(guī)定，只有經(jīng)過(guò)監(jiān)管部門批準(zhǔn)，獲得保健食品批準(zhǔn)文號(hào) （即業(yè)內(nèi)俗稱的“藍(lán)帽子”），才可稱為保健食品。

　　劉學(xué)聰說(shuō)，經(jīng)過(guò)20多年發(fā)展，中國(guó)保健食品在我國(guó)食品工業(yè)領(lǐng)域已發(fā)展成為一個(gè)相當(dāng)成熟的代表性產(chǎn)業(yè)。目前，全國(guó)生產(chǎn)企業(yè)近2300家，從業(yè)人員超過(guò)600萬(wàn)，產(chǎn)值約4000億元。據(jù)了解，國(guó)家批準(zhǔn)的保健食品功能一共有27個(gè)，所有保健食品上市前，都要經(jīng)過(guò)大量科學(xué)、毒理等方面研究，進(jìn)行動(dòng)物和人體試食試驗(yàn)，以確保產(chǎn)品的安全性和有效性。