2.包裝文化意境，提煉核心品牌競爭力

　　30年前的重慶，樓房破舊不堪，交通混亂，高溫霧霾，塵土飛揚(yáng)。2008年，重慶開啟“五個(gè)重慶”的城市形象：森林重慶、暢通重慶、平安重慶、健康重慶、宜居重慶。城區(qū)的重建，成為一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。中國著名城市競爭力研究專家倪鵬飛說:“‘五個(gè)重慶’一旦聚集起來，將會(huì)產(chǎn)生爆炸性吸引力，讓重慶脫穎而出，受到更多人才、技術(shù)和資本的青睞?！笔曜冞w，重慶的確成功脫胎換骨，并且打造出六大商圈：觀音橋商圈、解放碑商圈、大坪商圈、沙坪壩三峽廣場商圈、楊家坪九龍坡商圈和石橋鋪商圈?；谏匠仟?dú)特的地形，建設(shè)出10條軌道線路，穿梭于城市樓宇之間、馬路之上、兩岸之壁，形成一道道錯(cuò)綜復(fù)雜的多維度景觀。

　　3.通過新媒體的傳播，大力推動(dòng)品牌的文化自信

　　“重慶躋身中國最頂級的城市之一!綜合實(shí)力被世界認(rèn)可”等相關(guān)新聞，被搜狐網(wǎng)、重慶新聞、重慶生活錄、網(wǎng)易、人民網(wǎng)等門戶網(wǎng)站報(bào)道，可見網(wǎng)絡(luò)推廣也做足了功課。

　　2017—2018年，是抖音的鼎盛時(shí)期，這款專注年輕人拍短視頻的社交軟件，正符合2018年首屆重慶城市文化推廣活動(dòng)“青春·季——文化大使”的推廣初衷：重慶文化是可持續(xù)發(fā)掘的寶藏;網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，每個(gè)人都是文化推廣大使;推廣需要凝聚年輕人的力量;全面推廣需要選擇年輕人喜歡的方式。

　　4.通過文化造勢，擴(kuò)大品牌影響力

　　重慶，過去蘊(yùn)含了太多故事與文化元素。非常適合推動(dòng)不同藝術(shù)領(lǐng)域的共同發(fā)展，比如舞臺(tái)劇、繪畫、攝影、文學(xué)、影視等等。曾在重慶取景拍攝的電影：《從你的全世界路過》、《瘋狂的石頭》、《失孤》、《變形金剛4：絕處逢生》、《十面埋伏》、《滿城盡帶黃金甲》等，也為其奠定了一條符合山城特色的傳播路線，緊扣影視主題活動(dòng)與話題熱度，充分利用好文化造勢的公關(guān)技巧，必能為重慶樹立經(jīng)久不衰的品牌文化形象。

　　重慶擁有悠久的歷史、豐富的文化內(nèi)涵，找對了傳播平臺(tái)與公關(guān)手段，猶如萬事俱備，東風(fēng)一來，它所具有的文化自信，既帶動(dòng)了城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也順理成章地把城市品牌推向了國際舞臺(tái)。

　　誠品書店的文化滲透與重慶的文化沉淀，都是對自身品牌文化自信的不斷提升。它們由內(nèi)而發(fā)，同時(shí)又由外向內(nèi)凝聚。品牌的自信就是文化的自信，而文化是一種軟實(shí)力。要想將軟實(shí)力做強(qiáng)做大、經(jīng)得起市場的考驗(yàn)，就必須沉淀品牌的文化內(nèi)涵，提煉出創(chuàng)業(yè)理念、經(jīng)營模式、價(jià)值觀、服務(wù)細(xì)節(jié)等核心元素，找出適合目標(biāo)受眾的文化特性，緊跟主流消費(fèi)人群喜愛的社交平臺(tái)，對品牌的文化進(jìn)行傳播造勢與社交互動(dòng)，有效擴(kuò)大影響力，從而引爆品牌的核心競爭力!