做品牌，就是為了獲得消費者信任和優(yōu)先選擇權(quán)。可是，五常大米買誰的知道嗎？擁有四大系列218個品種的北京平谷大桃，消費者搞得清品種特色、誰的更甜嗎？許多人知道新疆庫爾勒的香梨、阿克蘇的核桃、和田的大棗好，但是購買時還是無法辨別來源、真?zhèn)魏推焚|(zhì)，一切都是未知數(shù)，消費時非常困惑。

       以茶葉為例，我國是產(chǎn)茶大國，茶品類大國，茶園面積4300多萬畝、產(chǎn)量240多萬噸，均居世界第一。但茶葉品牌多而雜，有的甚至一個縣就有幾十種品牌。

      盡管這些年也出現(xiàn)了一些特色突出的茶葉品牌，但是總體上跟產(chǎn)茶、加工茶比較強的一些國家品牌相比還有差距。因此，業(yè)內(nèi)有“千家茶企不敵一家立頓”的說法。

       3.一些區(qū)域公用品牌的保護(hù)機制不健全

       一些本來具有優(yōu)勢的區(qū)域公用品牌，由于保護(hù)機制不健全，無法持續(xù)保持影響力。一些在全國有一定影響力的品牌常面臨著假冒困擾?！疤煜麓竺准傥宄！?，話雖夸張，卻道出了五常大米近年受到大量假冒產(chǎn)品沖擊的現(xiàn)實。

      同時，許多農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌做法失當(dāng)，知名度很高，但是選擇誰的問題沒有解決。這樣的品牌工作做得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

      品牌關(guān)鍵在于“叫得響”

      一些地方對品牌建設(shè)存在認(rèn)知誤區(qū)，認(rèn)為有商標(biāo)就是品牌，混淆了品牌和商標(biāo)的區(qū)別，“重生產(chǎn)，輕品牌”的現(xiàn)象比較普遍，打造品牌的意識不強，缺乏對品牌內(nèi)涵的挖掘。

      不少市場主體存在品牌定位意識缺失的問題，商標(biāo)注冊隨意性較大。一些商家認(rèn)為只有高端品牌才是品牌，其實中低端品牌也有自身發(fā)展的優(yōu)勢，有其特定消費群體，關(guān)鍵是要叫得響。

       目前除了極少數(shù)知名品牌外，多數(shù)農(nóng)業(yè)品牌影響力還僅停留在局部地域，跨省跨區(qū)域的品牌不多，國際知名品牌更少。

      神農(nóng)島首席顧問，中國品牌農(nóng)業(yè)倡導(dǎo)者、中國人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組組長婁向鵬指出： 一些地方特色農(nóng)產(chǎn)品，如果不走出去，那么在當(dāng)?shù)厝搜劾锘虍?dāng)?shù)厥袌觯磧r值虛高，要么被完全視為尋常之物。只有走出去，市場才會放大，價值才會被高看。這是規(guī)律。