“打敗你的往往不是你的對手?！边@樣的故事總是有很多。

如微信的出現(xiàn)，導(dǎo)致口香糖的銷量下降了 30%;康師傅最大的競爭對手不是統(tǒng)一，而是美團(tuán)和餓了么…

這句話用在「柯達(dá)」身上也一樣適用，因為埋葬他們的正是自己發(fā)明的數(shù)碼相機(jī)。

作為一個家喻戶曉的百年老店，2012 年柯達(dá)在一片惋惜聲中申請破產(chǎn)保護(hù)，從一家世界最大的膠卷生產(chǎn)商，變成了目前市值不到十億美元的商業(yè)圖文影像處理公司。至此似乎膠片帝國神話已經(jīng)畫上了句號。

但很多人不知道的是，它在 2013 年的時候已經(jīng)重新融資上市，退出了破產(chǎn)保護(hù)。

柯達(dá)最巔峰的時候占據(jù)市面 80% 的份額，堪稱膠片市場中的“滅霸”，一個小動作就影響甚遠(yuǎn)。但由于錯過了數(shù)字化的潮流，柯達(dá)自身保守、固化的商業(yè)策略也讓它自食惡果。

誰也想不到，深刻反省后的柯達(dá)痛定思痛，大改往日作風(fēng)，走上了一條網(wǎng)紅道路。

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各種跨界操作

在很多人的記憶中，柯達(dá)就是街角的攝像數(shù)碼店，或者小小黃色包裝盒中的膠卷，記錄著時代變遷和人生成長的重要時刻。

△ 圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

從它在 2016 年重新啟用更具標(biāo)識性的經(jīng)典 logo 開始，仿佛就預(yù)示著它將以引領(lǐng)一股復(fù)古潮回歸。

△ 圖片來源于 BrownieArtPhoto

柯達(dá)先是在 2017 年自己出了一本藝術(shù)雜志 Kodachrome，主題囊括了寫作、雕塑、音樂、圖像等方面，還有各領(lǐng)域創(chuàng)作者的采訪文章，其認(rèn)真程度真的不是鬧著玩的。

△ 目前已出版 4 期 Kodachrome

(圖片來源于Ins@Kodac)

事實證明，這不是柯達(dá)內(nèi)部在自嗨，售價 20 美元(約為人民幣 ￥134 元)的雜志，第一期在美國地區(qū)開售僅 3 天就斷貨了，火熱程度可見一斑。

在去年，柯達(dá)分別與兩大快時尚品牌 H&M 和 Forever 21 推出了聯(lián)名服飾，讓你把柯達(dá)“穿在身上”。雖然百年老店已經(jīng)沒落，但醒目的 logo，經(jīng)典的配色一出現(xiàn)，還是讓人過目不忘。

△ 柯達(dá) x H&M 聯(lián)名系列

△ 柯達(dá) x Forever 21 聯(lián)名系列

當(dāng)時還有很多網(wǎng)友說：“柯達(dá)出衣服了，還不快去支持一下，不然真的怕它倒閉…”。