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農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)貫穿農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈,是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效的重要支撐和持久動力,是推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑。近年來,我國大力實施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略,品牌強(qiáng)農(nóng)走上發(fā)展快車道,成為農(nóng)業(yè)發(fā)展的新引擎。通過出臺品牌培育計劃、實施品牌提升行動、建立中國農(nóng)業(yè)品牌目錄制度,我國初步構(gòu)建起農(nóng)業(yè)品牌政策體系,農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)取得了積極成效。但目前仍存在農(nóng)業(yè)品牌“多而不優(yōu)、雜而不亮”的問題,尚未走出一條高效、高質(zhì)的農(nóng)業(yè)品牌化道路。因此,為了適應(yīng)消費(fèi)升級趨勢、加快農(nóng)業(yè)品牌建設(shè),實現(xiàn)由農(nóng)業(yè)大國向農(nóng)業(yè)強(qiáng)國轉(zhuǎn)變,我們需要將農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展著力點放在“做好頂層、做亮創(chuàng)新、做實多元、做優(yōu)質(zhì)量”上來,有效銜接農(nóng)業(yè)品牌設(shè)計、培育、營銷、認(rèn)證四個環(huán)節(jié),實現(xiàn)層次化、特色化、市場化、履歷化“四化齊抓”。以“四動四化”引領(lǐng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè),打通農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、流通、銷售全產(chǎn)業(yè)鏈,提高農(nóng)業(yè)綜合效益和市場競爭力,全力助推農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
一是以頂層設(shè)計為聯(lián)動,構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌“層次化”。立足我國自然資源稟賦和優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè),有機(jī)結(jié)合區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌等,加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌的頂層設(shè)計,形成梯次發(fā)展格局,解決農(nóng)業(yè)品牌多、散、小、弱等問題。堅持質(zhì)量第一、效益優(yōu)先,打造更多名優(yōu)品牌,形成一批“土字號”“鄉(xiāng)字號”特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。
立足縣區(qū),瞄準(zhǔn)省域。以龍頭企業(yè)、行業(yè)協(xié)會為依托,推動縣域品牌、企業(yè)品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌等農(nóng)業(yè)品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,打破行政區(qū)域界限,實現(xiàn)資源整合。立足地方傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),培育地理標(biāo)志性農(nóng)產(chǎn)品,做精、做深、做強(qiáng)本地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的同時,塑造一批富有特色、優(yōu)質(zhì)安全的農(nóng)產(chǎn)品品牌。
立足省內(nèi),瞄準(zhǔn)全國。以農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌為引領(lǐng),打造一批品質(zhì)好、信譽(yù)佳、影響大、溢價高的企業(yè)品牌和農(nóng)產(chǎn)品品牌,加快提升農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建水平,實現(xiàn)區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌“三位一體”發(fā)展,不斷完善農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展的格局和內(nèi)涵。加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌整合,重點扶持特色農(nóng)產(chǎn)品品牌,以“一縣一特一品牌”為基礎(chǔ),創(chuàng)建特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū),推動農(nóng)業(yè)特色品牌發(fā)展。
立足國內(nèi),瞄準(zhǔn)世界。建立嚴(yán)格的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和品質(zhì)規(guī)范,實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)化,嚴(yán)控安全優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn),推動高端產(chǎn)品“走出去”。講好品牌故事,通過舉辦博覽會、文化節(jié)、推介會等方式,提高中國農(nóng)業(yè)品牌知名度、美譽(yù)度和影響力,打造一批“中國第一,世界有名”的農(nóng)業(yè)品牌,更好滿足群眾消費(fèi)升級和國家發(fā)展需要。
二是以創(chuàng)新培育為驅(qū)動,推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌“特色化”。