包括在2017年，農夫山泉還拍攝了一條日本“煮飯仙人”村嶋孟的廣告片。這位花了五十三年研究如何煮好一碗米飯的老人，相信只有水好才能煮出純正美味的銀飯，他說：“能用農夫山泉做飯，是件幸福的事。”

（農夫山泉2017年廣告片《煮飯仙人》）

這條片不僅在告訴消費者用農夫山泉煮飯更香，更通過一水一飯這些生活中的美好細節(jié)，展示品牌的人文情懷。

“什么樣的水源，孕育什么樣的生命”代表了農夫山泉“天然”的價值觀和人文精神。

縱觀農夫山泉的整個品牌營銷史，我們可以發(fā)現(xiàn)農夫山泉的兩大成功秘訣：

一是農夫山泉在純凈水市場巨頭大戰(zhàn)的夾縫中，開創(chuàng)了天然水品類，并且牢牢占住了這一市場。并在天然水的消費升級大潮中，通過升級產(chǎn)品、升級包裝、升級品牌訴求與形象繼續(xù)鎖定整個市場。

二是農夫山泉始終以“天然”作為品牌的核心標簽，打造品牌形象，累積品牌價值，統(tǒng)一品牌認知。

雖然農夫山泉反復強調天然，但是它并非洗腦式的喊口號，一句廣告語反復念叨上20年，而是分別從感官體驗、理性認知、品牌理念、產(chǎn)品功能、品類地位、社會公益、人文和價值觀層面，進行品牌傳播與溝通，通過好產(chǎn)品設計和好內容打動消費者，感染消費者，讓消費者對農夫山泉形成飽滿、豐富、立體的認知。

這才是農夫山泉20多年來成功的秘密。