當(dāng)品牌過度沉迷于品牌間跨界聯(lián)名，品牌形象容易變得模糊。就像一個班級中，和很多同學(xué)都保持友好的“老好人兒”，大家的印象未必深刻；反倒是那些有鮮明個性的同學(xué)，在畢業(yè)之后還經(jīng)常被大家提起。品牌聯(lián)名也一樣，一個品牌不能既潑辣又溫柔，既運(yùn)動又懶宅，既性感又保守。一旦成為聯(lián)名萬金油，品牌本身的光芒就會被掩蓋。
對于創(chuàng)新品牌來說，小投入大熱度的跨界聯(lián)名依然是有效的傳播手段，也是性價比比較高的手段。對傳統(tǒng)品牌來說，加入創(chuàng)新元素、激發(fā)品牌活力，成為品牌年輕化的不二法則。跨界聯(lián)名仍是值得深挖的營銷模式。