以其百年國貨的獨特文化魅力結(jié)合年輕市場需求，全線引爆國潮熱度，為國貨新生創(chuàng)造了一個值得反復(fù)借鑒的經(jīng)典神話。

國潮下價值體系的解讀與重構(gòu)

據(jù)百度與人民網(wǎng)研究院聯(lián)合發(fā)布的《百度國潮驕傲大數(shù)據(jù)》顯示，2009年—2019年期間，中國品牌的關(guān)注度占比由38%上升到70%。

圖片源自：《百度國潮驕傲大數(shù)據(jù)》

大白兔、老干媽、百雀羚、李寧、自然堂榮登熱榜，其中20—29歲的年輕受眾對國貨品牌關(guān)注度提升最高，也間接證明了國潮當頭年代的正式到來。

傳統(tǒng)文化+潮流傳播的模式基于年輕消費群體的市場需求而生，契合本土市場下的消費心理特征，文化共鳴下的潮流傳播引爆消費賣點。

隨著中國文化經(jīng)濟的持續(xù)輸出，國潮進一步發(fā)酵成為國際潮流，各大時裝周上的中國元素層出不窮，以蓋亞傳奇為首的服飾潮牌更是走出國門向世界傳遞中國文化。

國潮春風吹拂下，無數(shù)國貨品牌應(yīng)聲復(fù)蘇，在保留各自文化特質(zhì)的基礎(chǔ)上開始順應(yīng)時代潮流的品牌年輕化探索。

一，國潮復(fù)蘇，品質(zhì)當頭

產(chǎn)品為王是品牌的永恒主題，知名度越高的品牌就越應(yīng)當注重品質(zhì)問題，以品質(zhì)為基礎(chǔ)的品牌發(fā)展才能具有持久性。

對歷史悠久的國貨品牌更是如此，品牌溢價的形成源于品質(zhì)服務(wù)與歷史文化的雙重交織，百年到店的品牌價值維系遠比追求單一的品牌溢價重要。

Z世代成為消費主流的當下，國貨品牌的金字招牌維持遠比當初艱難。多元化的消費體驗需求下需要品牌在文化層面上結(jié)合當下新興消費熱點借勢，一旦過于仰仗品牌知名度，狗不理的退市與全聚德降價便是先例。

國潮概念基于產(chǎn)品至上，只有當品質(zhì)滿足了年輕受眾的物質(zhì)需求，受眾才樂于接受品牌精神層面的文化傳遞，缺乏基石的國潮崛起也僅僅是短期銷量增長的噱頭無法長遠。

二，玩轉(zhuǎn)跨界，引爆流量

跨界營銷滿足了年輕受眾追求個性新鮮的消費追求，兩個品牌兩種理念的領(lǐng)域碰撞下產(chǎn)生的流量話題令人矚目。

許多老字號品牌為尋求年輕化突破口紛紛投入跨界風口，實現(xiàn)了流量的收割與品牌形象的轉(zhuǎn)變。

六神ROI花露水雞尾酒、999美妝眼影、衛(wèi)龍安踏聯(lián)名跑鞋、故宮典藏口紅，自帶話題的品牌跨界其他領(lǐng)域，受眾認知的刷新與震撼下是流量的進一步引爆。

如今的跨界營銷逐步成為了各大品牌年輕化的戰(zhàn)略基因，內(nèi)蘊豐富的國潮品牌強勢入局為跨界營銷帶來了更多元化的素材與靈感。

品牌本身歷史刻板與跨界中體現(xiàn)的個性美學(xué)產(chǎn)生碰撞，瓦解了受眾眼中的品牌固有印象，吸引更多年輕受眾的同時也實現(xiàn)了文化價值的傳遞。