三，潮流渠道，全線覆蓋

2019年的天貓國(guó)貨大賞，旺旺首發(fā)上市民族罐系列，1000組當(dāng)天售罄;銳澳英雄墨水酒99組2秒售罄，冷酸靈火鍋牙膏200件11秒售罄，鐘薛糕限量1萬(wàn)杯不羈一格冰淇淋10小時(shí)售罄。

2020年，天貓利用央視+潮流KOL打造國(guó)潮眾生相，邀請(qǐng)各大領(lǐng)域潮流文化名人共同打造屬于國(guó)潮的品牌TVC，并在B站、抖音等年輕人聚集地打造國(guó)風(fēng)大賞，國(guó)潮話題進(jìn)一步引爆。

以天貓國(guó)潮時(shí)代為依托的國(guó)貨品牌全線發(fā)力，為實(shí)現(xiàn)品牌年輕化與傳統(tǒng)文化的新時(shí)代傳播創(chuàng)造了有利條件?！皣?guó)潮來(lái)了”熱度持續(xù)高漲，電商平臺(tái)宣發(fā)流量與銷(xiāo)量的雙重增長(zhǎng)促使了線上國(guó)潮時(shí)代的到來(lái)。

從心智到產(chǎn)品再到社交圈層的全線占據(jù)，配合國(guó)家層面的“品牌強(qiáng)國(guó)”政策，實(shí)現(xiàn)了國(guó)貨品牌的全面升級(jí)，國(guó)潮營(yíng)銷(xiāo)必然成為未來(lái)品牌的主流趨勢(shì)，老字號(hào)品牌的春天已經(jīng)到來(lái)。

最后的話

老字號(hào)這塊金字招牌是把雙刃劍，利弊權(quán)衡之下的品牌年輕化是唯一出路，趨利避害順應(yīng)國(guó)潮時(shí)代的風(fēng)向，才能實(shí)現(xiàn)品牌的躍遷。

而如何在Z世代的多元需求觀下實(shí)現(xiàn)品牌悠久文化價(jià)值與潮流玩法的權(quán)衡，是每一個(gè)老字號(hào)國(guó)貨品牌的必經(jīng)之路。

消費(fèi)者所需要的是既能引領(lǐng)時(shí)尚潮流，又有深度文化思考的全新國(guó)牌，出格跨界的度量衡需要在持續(xù)的探索中實(shí)現(xiàn)。

取其精華，去其糟粕，推陳出新，革故鼎新的品牌邏輯與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略下，經(jīng)典國(guó)貨之光的品牌塑造才能延續(xù)。