在如今的市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者已經(jīng)度過(guò)了奢侈品必經(jīng)的Logo膜拜階段，低調(diào)的標(biāo)識(shí)反而更符合消費(fèi)者的自我定位，與之對(duì)應(yīng)的是大品牌紛紛走向“低調(diào)的奢華”。和標(biāo)識(shí)醒目，易于仿制的產(chǎn)品乃至品牌相比，低調(diào)卻有鮮明產(chǎn)品特征的品牌無(wú)疑擁有更長(zhǎng)的市場(chǎng)生命周期。如今國(guó)際上很多知名品牌都開(kāi)始將夸張的標(biāo)識(shí)換成精致的小標(biāo)識(shí)，比如LV，早在六年前便將標(biāo)識(shí)做了低調(diào)處理，標(biāo)識(shí)只在包包的一角出現(xiàn)，含蓄地展現(xiàn)其奢華的品牌內(nèi)涵。

　　顏色設(shè)計(jì)——塑造品牌形象

　　據(jù)WebPageFX的有關(guān)調(diào)查，近85%的消費(fèi)者會(huì)將顏色作為消費(fèi)選擇的首要因素，并且顏色能夠提升品牌80%的辨識(shí)度。紅色和藍(lán)色作為三大主色之一，紅色波長(zhǎng)最長(zhǎng)，象征熱情，代表未知和冒險(xiǎn)，相比其他顏色，更能夠吸引消費(fèi)者注意力，競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)更強(qiáng);而藍(lán)色波長(zhǎng)較短，象征理智，傳遞的情緒冷靜而克制。搜狐網(wǎng)在對(duì)2016年世界500強(qiáng)標(biāo)識(shí)顏色的樣本調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，近54.4%的公司采用藍(lán)色調(diào)的標(biāo)識(shí)，使用紅色作為主色調(diào)的公司也有199家之多，占比39.8%(如圖6)。除此之外，黑色、綠色和橙色也是使用頻率較高的顏色，其他諸如黃色、紫色、粉色等小眾顏色，都只有7%以下的占比。這說(shuō)明大多企業(yè)按照直覺(jué)和經(jīng)驗(yàn)選擇標(biāo)識(shí)顏色，并未從自身品牌形象和特質(zhì)出發(fā)，因此選擇與品牌形象一致的標(biāo)識(shí)顏色方能讓消費(fèi)者加深品牌記憶，提高購(gòu)買(mǎi)意愿。

　　許多經(jīng)典品牌都有其專(zhuān)屬顏色，一個(gè)成功品牌的標(biāo)識(shí)顏色在傳達(dá)企業(yè)價(jià)值理念的同時(shí)，也能夠讓受眾第一時(shí)間留下準(zhǔn)確的第一印象。Facebook、可口可樂(lè)的標(biāo)識(shí)更改多次，兩者唯一不變的都是標(biāo)識(shí)顏色的運(yùn)用，F(xiàn)acebook的標(biāo)識(shí)采用藍(lán)色，傳達(dá)了安全、誠(chéng)實(shí)、可靠的品牌形象感知;可口可樂(lè)紅色的標(biāo)識(shí)，與其本身熱情、奔放、活力的品牌形象相統(tǒng)一。

　　標(biāo)識(shí)是品牌給消費(fèi)者留下的第一印象，也是企業(yè)最重要的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)手段之一。標(biāo)識(shí)作為品牌資產(chǎn)不可或缺的一部分，對(duì)于品牌傳播和建立具有關(guān)鍵性作用;作為一種社會(huì)性的特殊符號(hào)，能夠清晰反映消費(fèi)者的個(gè)人偏好、價(jià)值取向等。從字體、形狀、狀態(tài)、尺寸和顏色等五個(gè)角度細(xì)分考慮，有助于營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的精準(zhǔn)制定，同時(shí)也要考慮標(biāo)識(shí)與品牌自身的形象特征是否相符，與消費(fèi)者需求是否一致等。