標(biāo)識框好比是物理邊界，具有保護或限制的象征意義。當(dāng)人們感受到個人控制受到威脅時，帶有標(biāo)識框的品牌標(biāo)識可以為消費者提供所渴望的秩序感和結(jié)構(gòu)感，從而促進消費?？v觀國內(nèi)外知名汽車品牌，無論是美國的福特，德國的寶馬、奔馳，還是日本的本田等，其品牌標(biāo)識大多采用邊框設(shè)計，安全性作為汽車用品的第一要求，標(biāo)識上的邊框無疑會讓消費者感覺品牌更為安全可靠。

　　在安全型產(chǎn)品背景下，不穩(wěn)定(如倒三角的標(biāo)識)的品牌標(biāo)識，其不穩(wěn)定的視覺感知設(shè)計引導(dǎo)消費者感知環(huán)境是缺乏安全感的，從而增加了安全型產(chǎn)品的效用。茵寶(UMBRO)的品牌標(biāo)識便是一個菱形鉆石圖案，以一點為支點，呈現(xiàn)明確的不穩(wěn)定性，但對于其球鞋品牌而言，符合其安全舒適的品牌態(tài)度。

　　狀態(tài)設(shè)計——凸顯品牌訴求

　　通過眼動和行為實驗證明，具有較高動態(tài)性的品牌標(biāo)識會更吸引消費者的注意力，從而提高消費者對品牌的整體評價。高動態(tài)性的品牌標(biāo)識不僅能更多地捕獲消費者的注意力，也讓其對品牌給予更高的活力、創(chuàng)新的評價。因此對于傳統(tǒng)品牌而言，靜態(tài)圖形的品牌標(biāo)識是更為合適的選擇，能夠傳遞經(jīng)典永恒的價值取向，而前衛(wèi)的企業(yè)采用活力、創(chuàng)新的高動態(tài)性標(biāo)識則更有幫助。大白兔奶糖的品牌標(biāo)識便是一只跳躍狀的白兔(如圖5)，活潑、可愛的形象深入人心，吸人眼球，讓人過目不忘。跳躍的“白兔”標(biāo)識不但和品牌名稱遙相呼應(yīng)，形象上天真無邪、活力四射，與奶糖的主要消費群體(孩子和年輕人)特點不謀而合。

　　有研究表明，相比于對象動畫(由平移、旋轉(zhuǎn)、縮放、亮度四種基本變換形式組成)和靜態(tài)標(biāo)識，代理動畫(包括速度和方向的變化或復(fù)合運動的元素)標(biāo)識于動態(tài)型公司(具備活力和動態(tài)性特質(zhì)，如娛樂公司)而言，能帶來更為有利的消費者態(tài)度;對于穩(wěn)定型公司(具備穩(wěn)定性和備受信賴特質(zhì)，如保險公司)而言，消費者對靜態(tài)標(biāo)識會有更積極的評價。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)，代理動畫在電視和網(wǎng)絡(luò)廣告中的市場利用率極低，在電視廣告中，靜態(tài)標(biāo)識占比62.3%，對象動畫有34.6%，僅有3.1%是代理動畫;而在網(wǎng)絡(luò)廣告中，靜態(tài)標(biāo)識占比93.4%，對象動畫有6.6%，并沒有代理動畫標(biāo)識的使用。由此可見，市場的營銷內(nèi)容比較單一，代理動畫標(biāo)識應(yīng)用較少，搶先并有效使用動畫標(biāo)識的公司將獲得先發(fā)優(yōu)勢，特定的動畫效果也能與品牌關(guān)聯(lián)，提高品牌識別度。

　　尺寸設(shè)計——展現(xiàn)品牌內(nèi)涵

　　不同人群對于奢侈品牌標(biāo)識顯著度有不同的偏好，相關(guān)研究通過財富的多寡和對地位需求的差異，將人們劃分為裝模作樣者、無產(chǎn)階層、暴發(fā)戶和貴族四個類別。其中，裝模作樣者愛好購買標(biāo)識顯著的仿冒品，暴發(fā)戶喜歡標(biāo)識較為顯著的奢侈品，而貴族偏好選擇品牌標(biāo)識較不顯著的奢侈品。有研究指出，高品質(zhì)品牌更傾向使用小標(biāo)識，小標(biāo)識的使用是高地位品牌高質(zhì)量的象征;相比于大標(biāo)識，小標(biāo)識傳遞了該品牌昂貴的信號。