品牌是什么?它意味著切身的體驗(yàn)，它意味著優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，它意味著合理的價(jià)格，還意味著正確的選擇、市場(chǎng)的敏感，甚至意味著國(guó)家的形象……美國(guó)品牌價(jià)值協(xié)會(huì)主席拉里·萊特說(shuō)：擁有市場(chǎng)比擁有工廠更重要，而擁有市場(chǎng)的唯一途徑就是擁有占統(tǒng)治地位的品牌。可以說(shuō)，品牌已成為一個(gè)企業(yè)、一個(gè)區(qū)域，甚至一個(gè)國(guó)家生存和發(fā)展的核心要素。

　　中國(guó)擁有巨大的市場(chǎng)空間，并且在悄悄地上演著快速的升級(jí)。一流的企業(yè)做品牌，二流的企業(yè)做服務(wù)，三流的企業(yè)做產(chǎn)品，已成為中國(guó)企業(yè)界的共識(shí)。一些通過(guò)塑造品牌而成功的案例讓更多的企業(yè)家對(duì)品牌予以了極大地關(guān)注，一大批在過(guò)去被完全忽視的領(lǐng)域也顯現(xiàn)出知名品牌，而且這些品牌正在成為消費(fèi)者追逐的熱點(diǎn)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展正在創(chuàng)造著一個(gè)又一個(gè)品牌的奇跡。尤其在國(guó)家的各項(xiàng)品牌建設(shè)方針政策的指引下，大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)煥發(fā)出了勃勃生機(jī)。紡織服裝、輕工工藝、食品飲料、煙草、化工、冶金、機(jī)電產(chǎn)品、汽車(chē)、信息技術(shù)等眾多行業(yè)都涌現(xiàn)出了一大批知名品牌，部分行業(yè)還出現(xiàn)了一批世界級(jí)的知名品牌。

　　“專(zhuān)+全”的效應(yīng)

　　創(chuàng)立一個(gè)品牌所經(jīng)歷時(shí)間和無(wú)數(shù)事件，是無(wú)法復(fù)制的;印象與情感的關(guān)聯(lián)，也是無(wú)法復(fù)制的。容易仿造的單項(xiàng)價(jià)值與能力，用不可拆分的方式揉合在一個(gè)品牌中綜合呈現(xiàn)時(shí)，變成了無(wú)法復(fù)制的。而一個(gè)企業(yè)，憑借著這種外化的核心競(jìng)爭(zhēng)力，可以跨越產(chǎn)品的生命與長(zhǎng)久的光陰。

　　全國(guó)性品牌：改革開(kāi)放極大地解放了生產(chǎn)力，促進(jìn)了統(tǒng)一開(kāi)放的全國(guó)性市場(chǎng)體系逐漸形成，使一大批企業(yè)迅速成長(zhǎng)起來(lái)，發(fā)展成為全國(guó)性的知名品牌，特別是眾多民營(yíng)企業(yè)異軍突起，成為中國(guó)品牌陣營(yíng)中的一支生力軍。

　　國(guó)際化品牌：在中國(guó)企業(yè)“走出去”的過(guò)程中，一批優(yōu)秀的企業(yè)崛起成為國(guó)際知名企業(yè)，一些民族品牌崛起成為世界級(jí)品牌。海爾、華為、中興、格力、波司登、中集等產(chǎn)品早已家喻戶曉。除了制造業(yè)以外，信息技術(shù)行業(yè)的百度、阿里巴巴、新浪等在全球也享有很高的知名度。

　　區(qū)域群品牌：產(chǎn)業(yè)集聚是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的必然現(xiàn)象，在產(chǎn)業(yè)集聚的地區(qū)，配套產(chǎn)業(yè)比較完整，有利于主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，隨著若干優(yōu)勢(shì)品牌的形成，最終形成區(qū)域品牌集群。目前，我國(guó)的區(qū)域品牌集群主要有廣東順德的家電品牌集群、浙江溫州的皮鞋品牌集群、山東青島的家電品牌集群、福建晉江的鞋服品牌集群和重慶的汽車(chē)摩托車(chē)品牌集群等。