旅游品牌：多功能活力的展現(xiàn)

　　剛剛過(guò)去的十一黃金周，讓不少旅游景點(diǎn)賺了個(gè)盆滿缽滿，更讓很多商家樂(lè)得合不攏嘴。伴隨著生活水平的提高和國(guó)家假日制度的調(diào)整，旅游近年來(lái)已經(jīng)成為百姓的一種生活方式。每到黃金周，各地旅游市場(chǎng)全面火爆，熱門目的地即使出現(xiàn)擁擠也擋不住人們高漲的出游熱情。當(dāng)前，《國(guó)民旅游休閑綱要》正在制定當(dāng)中，一旦通過(guò)必將進(jìn)一步推動(dòng)國(guó)民旅游的大力發(fā)展。據(jù)全球著名的傳媒機(jī)構(gòu)尼爾森公司的調(diào)查，近年來(lái)我國(guó)消費(fèi)者的個(gè)人收入年均增長(zhǎng)10%，超過(guò)半數(shù)的消費(fèi)者計(jì)劃把節(jié)余的資金花在休閑旅游上。2011年，我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)26.4億人次，是2002年的3倍;國(guó)內(nèi)旅游總收入1.93萬(wàn)億元，是2002年的近5倍;出境旅游人數(shù)7025萬(wàn)人次，是2002年的4倍多;出境旅游消費(fèi)達(dá)726億美元，排名世界第三。

　　與巨大的市場(chǎng)需求相適應(yīng)的，是旅游供給的持續(xù)擴(kuò)大。目前，旅行社、酒店、旅游景區(qū)點(diǎn)等旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大支撐性企業(yè)數(shù)量都達(dá)到了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的規(guī)模。世界自然和文化遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園、國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位、國(guó)家歷史文化名城和中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)名村、國(guó)家森林公園、國(guó)家地質(zhì)公園等一批資源品位高的景區(qū)深受游客喜愛(ài)。在傳統(tǒng)觀光產(chǎn)品進(jìn)一步豐富的同時(shí)，郵輪等休閑度假產(chǎn)品走進(jìn)百姓生活，會(huì)獎(jiǎng)旅游、醫(yī)療旅游、科技旅游、軍事旅游、數(shù)字旅游、營(yíng)地旅游等專項(xiàng)產(chǎn)品亮點(diǎn)紛呈，旅游產(chǎn)品已呈多元化發(fā)展格局。此外，旅游新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。以攜程網(wǎng)為代表的旅游電子商務(wù)企業(yè)增長(zhǎng)迅速，在全國(guó)達(dá)到了上千家;以如家、7天、錦江之星為代表的經(jīng)濟(jì)型酒店迅猛發(fā)展，全國(guó)已有200多家經(jīng)濟(jì)型酒店集團(tuán)，3000多家經(jīng)濟(jì)型酒店遍布大中小城市;以“印象”系列為代表的旅游演藝產(chǎn)品競(jìng)相亮相，豐富著游客的旅游文化生活。

　　其實(shí)，除了經(jīng)濟(jì)功能，旅游業(yè)對(duì)相關(guān)事業(yè)的促進(jìn)作用更加明顯。成都市青羊文博旅游區(qū)被評(píng)為“全國(guó)都市文化旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”;紅色旅游是西柏坡的生命和突出特征，憑借紅色旅游，西柏坡正在走向全國(guó)，走向世界。正是旅游促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)和城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的縮影。

　　“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體”的認(rèn)識(shí)已經(jīng)深入人心，在促進(jìn)先進(jìn)文化傳播方面，旅游品牌有著不可替代的作用。

　　企業(yè)品牌：持續(xù)創(chuàng)新的價(jià)值

　　過(guò)去的幾十年間，中國(guó)速度震撼了全球，中國(guó)早已成為世界第一大制造國(guó)，但在大多數(shù)行業(yè)中，高端市場(chǎng)仍然由跨國(guó)公司主導(dǎo)，中國(guó)企業(yè)只能在中、低端市場(chǎng)艱難前行。據(jù)工信部中國(guó)企業(yè)品牌研究中心的調(diào)查顯示，在與老百姓日常生活緊密聯(lián)系的22個(gè)耐用消費(fèi)品行業(yè)中，60%以上的行業(yè)中品牌力排名第一的為國(guó)外品牌。從這一數(shù)據(jù)可以看到，中國(guó)品牌還有很長(zhǎng)的路要走。